>>PuBlicIdAd<<
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva, una técnica de mercado(marketing) que pretende conseguir del público una disposición favorable ante el producto anunciado para así incrementar las ventas.
Su principal finalidad, no es más que convencer y persuadir al destinatario para obtener de él una conducta determinada: el consumo.
Una de las funciones principales es la lingüística que a su vez se divide en conativa o apelatica, la representativa(informar), la poética( crea belleza con la lengua). En este aspecto los publicistas utilizan los recursos lingüísticos para llamar la atención sobre el mensaje y el producto, además de pretender crear mensajes memorables, fáciles de recordar.
Por último en ocasiones también aparece la función fática, que pretende mantener el contacto con el receptor a través del uso de colores o imágenes llamativas, juegos de palabras o cuando se usa la técnica del enigma, para mantener la atención del espectador.
OpInIÓn De LoS EspeCtAdoReS
Por no tener solamente la opinión de las personas que trabajan en algo relacionado con la publicidad, he decidido entrevistar a los espectadores de esos anuncios que nos invaden por todos los lugares.
- Edurne Rodriguez Juan.
¿Qué es para ti la publicidad?
Para mi la publicidad no significa nada, más que otra manera de abducir a las personas con sus ofertas (a veces engañosas) para que compren sus productos. Personalmente no me gusta.
¿Qué haces cuando estás viendo la televisión y ponen anuncios?
Pues o pongo la television en modo silencioso y me dedico a otra cosa hasta que vuelve lo que estaba viendo, o cambio a otro canal donde no haya publicidad.
¿Has comprado alguna vez algo por el simple hecho de que lo hayas visto anunciado en la tv?
Sinceramente creo que no, y si es así, no lo recuerdo.
- Jorge Martín Vicente.
¿Qué es para ti la publicidad?
Para mi la publicidad es una forma de dar a conocer un producto,llamar la atencion del cliente etc…
¿Qué haces cuando estás viendo la televisión y ponen anuncios?
Suelo cambiar de canal para no verlos.
¿Has comprado alguna vez algo por el simple hecho de que lo hayas visto anunciado en la tv?
No,ya que no me suelo llevar por impulsos de ver algo anunciado y comprarlo.
- Noelia Martín.
¿Qué es para ti la publicidad?
Para mi la publicidad es una tecnica de comunicacion por la que alguien mediante el uso de imagenes, textos y musica principalmente intentan darnos a conocer un producto o nuevo o bien convencernos del uso de uno ya existente. Tratan principalmente de persuadir, convencer para el consumo del mismo.
¿Qué haces cuando estás viendo la televisión y ponen anuncios?
Cuando estoy viendo la television y ponen anuncios, depende del momento, pero normalmente o cambio de cadena o los dejo, no tengo una regla fija, pero quizas en la mayoria de ocasiones cambio de canal.
¿Has comprado alguna vez algo por el simple hecho de que lo hayas visto anunciado en la tv?
No, por norma general me fio mas del boca a boca e intento comprobar el producto antes de comprarlo o adquirir informacion a cerca de el . No me guio por la primera informacion que se me facilita.
“CiNcO vEnTajAs CoMo CinCo SolEs”
Como todos sabemos, la publicidad debe de ser algo impactante, especialmente la publicidad exterior(vallas). Por ello, y después de haber leido otro de los capitulos del “Libro Rojo de la Publicidad” de Lluis Bassat, quiero destacar cuales son las cinco ventajas que el considera importantes de la publicidad exterior. Estas son las siguientes:
- Su capacidad de impactar: la publicidad exterior es la que mas impactos diarios da en un consumidor.
- Su capacidad de segmentar: la publicidad exterior puede colocarse donde se estime más conveniente, es decir, permite hacer segmentaciones geográficas.
- Su flexibilidad: pueden realizarse pruebas a pequeña escala, incluso pretest en diferentes ciudades. Permite lanzar campañas gradualmente, en función de la distribución del producto.
- Su atractivo: un mensaje puede resultar altamente atractivo y más si se da en grandes dimensiones(vallas publicitarias)
- Y por último, su polivalencia: esto sirve como apoyo o o recordatorio de otras campañas, ya que permite repetir el mensaje muchas veces en un día.
UnA BreVe VisIóN de GenTe QuE TraBaja eN pUbliCidAd
Con esta entrada simplemente quiero mostrar cual es la opinión que tienen algunas personas que trabajan en publicidad o con temas relacionados con ella. Para ello he realizado unas breves preguntas a diferentes personas.
- En primer lugar entrevisté al Director de publicidad de la Gaceta:
¿Qué es pará usted la publicidad?
“La publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles consumidores, usuarios… Según esto hay varios tipos según quieras crear una imagen corporativa, una imagen a largo plazo de una marca, promocionar un acontecimiento puntual etc.”
¿Cuál es la importancia que tiene la publicidad en “La Gaceta”?
“Es muy importante en cualquier medio de comunicación. En nuestro caso es más o menos el 50% de los ingresos”.
¿En qué medida se está notando la crisis?
“La crisis si se nota, se ha notado el año pasado y se va a seguir notando este año. Pero esto se lo puedes preguntar mejor a algún comercial del periodico”.
Como el director de “la Gaceta de Salamanca” me indicó que mejor le preguntara a un/a comercial, eso fue lo que hice.
- Rebeca Martín,comercial del periódico.
¿Qué es para ti la publicidad?
“Una herramienta de comunicación necesaria para persuadir al publico a la hora de adquirir un producto, utilizando recursos estéticos para llamar la atención al posible consumidor. Algo necesario para los intereses comerciales de una empresa. Si no se conoce el producto difícilmente se podrá vender”.
¿En que medida se está notando la crisis?
“En la inversión de los anunciantes debido a que es menor, dado que consideran la publicidad como un gasto no como una inversión”.
¿Cuesta más que los clientes pongan más anuncios?
“Si, porque su capacidad económica ha disminuido, costando más convencerles que la publicidad es necesaria para los intereses comerciales de su empresa”.
Para continuar con mis breves entrevistas, decidí pedir ayuda a algunos de nuestros profesores.
- María Luisa Pinar Selva, profesora de Redacción audiovisual y publicidad audiovisual.(UPSA)
¿Qué es para usted la Publicidad?
“Una actividad empresarial que repercute en todos los ámbitos de la relación social, económica y cultural del ser humano”.
¿Cómo ve la retirada de publicidad en RTVE?
“Excelente, de manera muy positiva. El recorte de publicidad en RTVE no se puede traducir en desaparición o ruina de la actividad publicitaria; la televisión debe recuperar su espíritu de servicio público. Además, habría que tener en cuenta que se elimina el formato convencional por excelencia, el anuncio, pero quedan muchas otras posibilidades publicitarias; la hibridación entre publicidad y contenidos televisivos es un hecho. La publicidad ha existido y existirá siempre, si cabe, con más fuerza, en el actual sistema político-económico”.
¿Ve que la crisis está afectando a este “negocio” por así llamarlo?
“SÍ, rotundamente. La inversión en este negocio se ha visto claramente afectada por el recorte presupuestario de los anunciantes, que repercute directamente en todo el sistema publicitario: agencias, medios, productoras, institutos de investigación, imprentas… etc”.
- Óscar Sánchez Alonso, profesor de Introducción a la publicidad,Marketing político, la venta de la política y técnicas de negociación.(UPSA)
¿Qué es para usted la publicidad?
”Decir algo a alguien… de la manera más persuasiva posible. Ese “algo” viene a coincidir con un beneficio básico, ese “alguien” está plasmando un público objetivo, y la “persuasión” nos sitúa ante el “acierto en la melodía”. Por recordar una canción de Silvio con la que arrancábamos algunas pinceladas en primero, “estoy buscando melodía para tener cómo llamarte” supone ser capaces de discernir, entre todas las posibles, la “melodía” concreta que permite dirigirse a nuestro interlocutor; la “melodía” concreta –y evidentemente no estamos hablando sólo de música- que posibilita sintonizar con nuestro destinatario; la “melodía” concreta capaz de conseguir que ese target se sienta “llamado”. [A partir de ahí podríamos seguir estableciendo añadidos, pero de manera esquemática, este apunte podría servirnos para abarcar al discurso publicitario, independientemente de que sea de una u otra tipología; e independientemente de que se desenvuelva en uno u otro mercado]“.
¿Cómo ve la retirada de publicidad de RTVE?
“Veo una vía para canalizar más ingresos publicitarios a otras cadenas; veo un camino para eliminar (más bien mermar) la doble financiación… Se pueden ver muchas más cosas, pero en fin. Aunque nos cuenten que la publicidad ha desaparecido de RTVE, es indudable que seguimos contando con discurso publicitario (desde las autopromociones, hasta mensajes publicitario-propagandísticos que nos puedan llegar a través de otros géneros: informativos, debates, documentales, programas de entretenimiento…). Sería bastante ingenuo presuponer que por el hecho de estar ante otro género/formato que aparentemente no sea publicitario… eso conllevaría –de forma automática- que el mensaje publipropagandístico ha sido erradicado”.
¿Ve que la crisis está afectando a este “negocio”?
“Sí, por supuesto. La coyuntura social, política, cultural, económica… innegablemente que afectará a los distintos “actores” que se desenvuelven en ese marco. En consecuencia, una crisis repercute sobre el negocio publicitario. Asimismo, determinadas transformaciones estructurales que atañen a la publicidad repercuten también en su día a día: en su hoy (en su presente) y en su mañana (en lo que pueda ser, y esté siendo ya, el futuro de la profesión)”.
- Carmen María Alonso Gonzalez, profesora de Publicidad Radiofónica y Publicidad Gráfica I y II (UPSA)
¿Qué es para usted la Publicidad?
Comunicación persuasiva en cualquier medio o soporte, a través de cualquier canal. La hay buena y la hay mala. La buena es la que hace que el consumidor se sienta bien con la marca cuando recibe su mensaje. La mala es la que molesta.
ConOzCamOs AlGo SoBre LoS prEmiOs
PREMIOS AMPE: desde 1969, los Medios Publicitarios asociados a AMPE, en su afán por reconocer el valor creativo de las Agencias de Publicidad y, su esfuerzo en las inversiones de los Anunciantes, otrogan los Premios Ampe en las categorias de Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas/dominicales, Televisión y Multimedia, tratando de resaltar publicamente su importancia.
CLIO AWARDS: considerado como uno de los famosos premios a la publicidad internacional. Se otorgan galardones en televisión, Radio, innovación en los medios de comunicación, diseño, internet o trabajo estudiantil.
¿Por QuÉ lOs ReLoJEs MarCan SiEmPrE LaS dieZ y DieZ?
Una de las preguntas más comunes cuando se ve un anuncio de relojes es ¿por qué siempre marcan la misma hora(las diez y diez)?
La verdad es que después de numerosas investigaciones se ha observado que en el 99% de los casos este hecho coincide.
Son numerosas las teorias que hay acerca de este tema, unos dicen que por que esta forma simula una sonrisa, otros que es simplemente porque hace de refuerzo a la imagen, otros que es símbolo de victoria…
Pero sin embargo, la razón más coherente es la siguiente: de este modo nunca se taparía el logotipo de la marca(frecuentemente situado en la parte superior de la esfera del reloj) y así tambien se realza a la marca.
Pero sin embargo, yo pienso que lo mas lógico es que realmente la razón sea una mezcla de todas las argumentaciones anteriores. Pero sea cual sea la razón, la realidad es que poner la misma hora en todos los anuncios se ha convertido en una práctica estandar a la hora de anunciar relojes y de hecho hasta las tiendas que los venden suelen exponerlos así.
…UnO De LoS mEjOrEs…
La cuestión no está sólo en crear el spot, si no que es necesario ir más haya…¡Tienes que ser capaz de crear el mejor anuncio de la historia!
Por ello los premios publicitarios, son el más importante reconocimiento que puede tener el anuncio que tú hayas creado. Pero está claro que otro de los puntos importantes es el reconocimiento de los expertos y del público, que por lo general suele coincidir.
Por ello considero importante hablar de uno de los mucho anuncios de Levi’s. En esta ocasión se trata de uno dirigido por el director de cine Michel Gondry, que ha sido uno de los más galardonados desde que apareció.
El anuncio es como una pequeña obra de arte que nos deja a todos muy sorprendidos y con una gran sonrisa en nuestra cara. Éste, tiene entre otras cosas un toque de humor sutil para anunciar unos simples pantalones vaqueros y un estilo muy propio como es el que Levi’s siempre ha tenido.
La EmoCiÓn dE uNa MaRca
¿ Por qué las marcas tienen tanta fuerza?La respuesta es muy simple, nos garantizan algo y nos generan una emoción. Las marcas son algo emocional, ya que se trata de una idea en la mente de los compradores.
Todos nos hemos dado cuenta de que a cada paso que damos estamos rodeados de marcas. marcas que tienen mucho peso y como dice Luis Bassat en su libro “El libro Rojo de la Publicidad”: ” las marcas las tenemos hasta en la sopa, por que precisamente es una decisión muy importante, la de escoger la mejor marca que garantize un buen caldo”.
Hay marcas como Donuts, Nocilla, Celo que han absorvido al producto, es decir que le han dado su nombre al producto. Y otras que pasan totalmente desapercibidas pero aun así las conocemos…
El gran reto es el de mantener vivas las marcas de siempre y conseguir, que las marcas nuevas escalen posiciones y no retrocedan ante las dificultades.
DaViD OgilVy
Nacido en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911.
Fue sin duda uno de los más reconocidos y laureados profesionales de la publicidad en el siglo XX.
Pero…¿quien lo contrataría como publicista? Con 38 años de edad estaba desempleado, solamente había trabajado como cocinero,vendeder y agricultor. En ese momento no tenia ni idea de lo que era la mercadotecnia y nunca habia escrito textos…Pero aún así el declaró en ese momento que estaba interesado en la publicidad y preparado para trabajar por 5,ooo $ al año.
Decidió irse a EE.UU, y fue allí donde fundó su agencia en 1948, no tenía clientes, contaba con solo dos personas en el equipo…pero poco a poco esta agencia se fue convirtiendo en una de las ocho redes de publicidad más importantes del mundo.
No se puede dejar de mencionar su visión sobre el futuro de la publicidad donde predecía que sería el cliente quién eligiría por si mismo aquello que desearía ver y que el éxito de esta publicidad estaría focalizado y centrado en torno a los servicios y productos de entretenimiento donde añadía la posibilidad de compartir productos o información a cambio de recibir mensajes publicitarios.
David Ogilvy fue también autor de tres libros, “Confessions of an Advertising Man” (1963), “Blood, Brains & Beer” (1978) y “Ogilvy on Advertising” que proporcionan los principios básicos de la publicidad moderna.
Aparte del mundo de la publicidad, Ogilvy era el presidente del United Negro College Fund, fideicomisario del World Wildlife Fund y miembro del consejo de administración de la Filarmónica de Nueva York.
La muerte de David Ogilvy llegó después de una larga enfermedad cerrando así la época de posguerra en la cual se destacaron otros carismáticos gigantes de la comunicación, el marketing y la publicidad como Leo Burnett, Fairfax Cone, Bill Bernbach, Don Belding, Ted Bates y Marion Harper Jr., entre otros.
Lo QUe NoS dEpArArÁ 2010
No están todos los eventos importantes del año 2010, ni mucho menos, pero poco a poco esta agenda se irá ampliando para que así estemos enterados de todos esos eventos publicitarios que ocurrirán a partír de este momento…
OCTUBRE DE 2009:
El 16 de Octubre de 2009 se presentó oficialmente la 41 edición de los PREMIOS AMPE 2010
DICIEMBRE DE 2009:
1 de Diciembre de 2009 : AME AWARDS
ENERO DE 2010:
1 de Enero de 2010: la televisión pública española dejará de emitir cualquier tipo de publicidad.
4 de Enero de 2010: ANDY AWARDS
14 de Enero de 2010: JONH CAPLES AWARDS
Del 20 al 22 de Enero de 2010: Festival THE ONE CLUB
22 de Enero de 2010: CLIO AWARDS
27 de Enero de 2010: D&AD AWARDS
FEBRERO DE 2010:
10 de Febrero de 2010: PUBLIFESTIVAL
MAYO DE 2010:
Del 27 al 29 de Mayo: El SOL FESTIVAL
JUNIO de 2010:
Del 20 al 26 de Junio de 2010: CANNES LION INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL
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